L’identità Verbale del Brand – La guida completa In questo articolo vediamo come utilizzare la verbal identity e il tono di voce per esprimere la personalità di un brand e completare la sua identità. Indice Definizione di Brand Identity Cos’è la Brand Identity Il prisma di Kapferer Esempi di Brand Identity Come costruire la Brand Identity La nostra formazione Definizione di Brand Identity La Brand Identity rappresenta la personalità del brand, la promessa che fa ai clienti e l’espressione di tale personalità e promessa attraverso il suo [...]

Le strategie di Branding Indice Cos'è un brand Perché creare un brand? Cosa significa brand building Cos'è il brand positioning e come farlo bene Brand Value Proposition Brand management: cosa significa e come farlo bene Come creare la brand identity Come aumentare la brand awareness Cos'è un brand Il brand significa "marca" in italiano, che si differenza dal "marchio", che rappresenta il segno grafico distintivo proprio di un brand. Il brand è un concetto molto ampio, che in Content University riassumiamo così: il brand è una scorciatoia nella [...]

Archetypal Branding – Gli archetipi con esempi e identità verbale Gli archetipi sono uno degli elementi più potenti della narrazione e del nostro sviluppo come esseri umani. Purtroppo, nel branding e nel marketing sono stati banalizzati. Se conosci gli archetipi, probabilmente hai la convinzione che siano dodici, perché sono quelli presentati da tutte le aziende di marketing nei loro articoli, con la classica ruota con dodici spicchi. Invece, gli archetipi non sono assolutamente dodici, ma centinaia. Ma che cosa sono gli archetipi? Platone li chiamava "forme elementari", delle idee che secondo Jung fanno parte dell'inconscio [...]

Brand Equity - Definizione ed esempi positivi e negativi Indice Che cos'è la brand equity Cosa comprende la brand equity Esempio di brand Equity positiva Esempio di brand Equity negativa Formazione Che cos'è la brand equity La brand equity è il valore del brand. Un valore che passa attraverso l'analisi di punti di forza e punti di debolezza percepiti e reali che il brand ha nel mercato. Moltissime ricerche sui brand dimostrano che la costruzione di un brand forte non solo aiuti le vendite, ma offre anche molti [...]

Il rebranding di Tupperware Tupperware è stato da sempre simbolo dei contenitori di plastica colorati e dei suoi party. Tupperware è un'azienda di vendita diretta che ha fatto la sua fortuna con un misto di capacità di gestione delle presentatrici e la capacità di tenere unite le persone in tutto il mondo, considerando che la maggior parte sono libere professioniste. Tupperware però, negli anni, è evoluta: l'azienda si è impegnata molto per i diritti delle donne e ha sviluppato diversi progetti in tutto il mondo per dare loro un lavoro, una libertà economica e [...]

Come creare un sito web professionale Se sei un/a professionista, il tuo sito web è la tua casa. La maggior parte dei tuoi nuovi clienti o ti troverà tramite il tuo sito web, o ti conoscerà tramite esso. In questo articolo vediamo cosa includere nel tuo sito web, per renderlo accattivante e professionale. Indice Perché creare un sito web per un/a professionista Creare un sito web da zero Costruire un sito web per artisti, fotografi e professionisti: la brand identity Formazione Perché creare un sito [...]

Collaborazione Nike e Tiffany: un errore? La collaborazione tra Nike e Tiffany ha creato subito molto hype. Hanno anche già mostrato il primo prodotto, le scarpe Nike con stile Tiffany. Belle, sì. Chi lavora come noi nella comunicazione e nel branding, tuttavia, non riesce a fermarsi alla superficie: è un po' il lato ossessivo compulsivo che tutti noi abbiamo in alcuni ambiti della vita e che ogni tanto rispunta, quando, ad esempio, dobbiamo rimettere verticale quella cornice che ci dava tanto fastidio. C'è qualcosa che non torna nella collaborazione. Parliamo di archetipi, i simboli [...]

Rebranding: cos’è e come farlo bene, con esempi Cos'è il rebranding Il rebranding molte aziende lo considerano come lo "svecchiare l'immagine". Quindi si concentrano sul logo, magari una nuova palette colori e qualche tocco di brand identity che non guasta mai. Un vero peccato, perché un progetto di rebranding ti permette di pensare in modo approfondito al tuo brand e alla sua personalità. Potremmo dire, senza avere paura di esagerare, al suo spirito, alla sua essenza. Certo, il logo, i colori, la brand identity sono importanti, ma sono solo l'ultimo prodotto di un'analisi e [...]

Brand Identity – La guida completa Differenziarsi, emergere, mostrare la propria brand personality per connettersi con la buyer persona: questa è ormai una necessità per tutti i brand, soprattutto online. La brand identity è l’espressione della personalità di una marca con elementi fisici ed emozionali, che crea una connessione con il pubblico. In questa guida vediamo gli elementi fondamentali della brand identity e come utilizzarli per il tuo brand. Indice Definizione di Brand identity Cos’è la Brand Identity Il prisma di Kapferer Esempi di Brand Identity La nostra formazione [...]

Brand Personality - la guida completa La concorrenza è grande in praticamente tutti i settori, saturi anche perché oggi Internet permette a piccole e medie imprese di comunicare, fare pubblicità e in generale essere presenti online, presentando i propri prodotti e servizi. I prodotti, salvo grandi innovazioni, non sono più così diversi ed è per questo che le aziende devono trovare nuovi modi per differenziarsi. Una è sicuramente la Customer Experience, che permette alle aziende di offrire un’esperienza unica e memorabile alle persone. Il copywriting online permette alle aziende di fare emergere con forza i dettagli dei prodotti e [...]

Posizionamento e personalità del Brand – Intervista a Chiara Casati Come si posiziona un brand? E come si posiziona un prodotto, magari in un mercato già saturo, come quasi tutti oggi? Queste sono domande difficili, sicuramente, e le teorie si sprecano. Meglio, quindi, come è nello stile di Content University, fare tesoro delle teorie, ma poi andare a vedere la pratica. Per questo motivo abbiamo intervistato Chiara Casati, Marketing Manager di Sabatini Gin, per il libro di Lorenzo Paoli Storytelling di Prodotto. Chiara Casati, Marketing Manager di Sabatini Gin Manteniamo sempre [...]

Branding Online - Come diventare memorabili al primo incontro Articolo di: Lorenzo Paoli Quando si parla di branding si pensa a investimenti miliardari per essere immediatamente riconoscibili, come Nike o Samsung. In realtà, non è proprio così: o almeno, anche le piccole aziende e perfino i professionisti possono lavorare sul Branding e sul posizionamento nel loro settore. In questo articolo voglio parlarti di come potere fare “Branding di impatto”, cioè come costruire un ecosistema online in cui le persone entrano e hanno un impatto fortemente positivo e, soprattutto, differenziante rispetto ai competitor. Indice [...]

Personalità del Brand e tono di voce – Intervista a Matteo Rubino di Amaro Rubino Bio Come si crea un prodotto che è perfettamente in linea con i valori aziendali? Come si fa a creare una personalità del brand che rispecchia quella di chi la fonda e usarla come asset per posizionarsi sul mercato? Abbiamo risposto a queste domande invitando un piccolo imprenditore, Matteo Rubino, che ha creato Amaro Rubino Bio, un amaro con una personalità tutta sua, diversa dagli amari già presenti sul mercato. Nell’intervista Matteo ci parla delle origini dell’amaro, delle sue passeggiate [...]