Arrivato lo scrolling continuo su Google: "Alleluia", o "Accidenti"? Il 14 ottobre 2021 Google ha implementato la funzione scrolling continuo, a volte definito anche "scrolling infinito" per le sue pagine su mobile. Questo significa che non è più necessario cliccare su "avanti" per andare alla seconda pagina: i risultati superiori a dieci si caricano automaticamente man mano che la persona continua a cercare, una soluzione comoda soprattutto per il mobile, perché è sempre difficile cliccare su un pulsante. Il 5 dicembre 2022, Google ha lanciato lo scorrimento continuo anche per desktop, il che ha reso obsoleta [...]

Content Marketing trends per il 2023 In questo articolo condividiamo alcuni trend da tenere sott’occhio per preparare il piano editoriale di content marketing per il 2023. 1. Intelligenza artificiale, metaverso, web3 Nelle ultime settimane del 2023 è esplosa la moda da ChatGPT, l'intelligenza artificiale capace di rispondere a comandi scritti e reperire informazioni pertinenti online per scrivere articoli o rispondere a domande precise. Una parte di questo articolo potrebbe essere scritta con l'intelligenza artificiale. Osserva questi trend perché possono aiutarti ad essere più efficiente nella scrittura di contenuti per il [...]

Come usare bene l’e-mail marketing – intervista a Marco Ziero L’e-mail marketing è uno strumento molto importante nel funnel dell’azienda: è, prima di tutto, un canale proprietario, che quindi non risente delle decisioni delle piattaforme come Facebook o Instagram. Inoltre, è un canale “intimo”, perché entriamo nella casella e-mail di una persona che ci ha dato accesso, perché – si suppone – crede che avrà dei vantaggi nell’avere le nostre comunicazioni periodiche. È uno strumento per costruire fiducia, in un mondo veloce e dove la pubblicità e il “compra ora” la fanno da padrone, l’e-mail [...]

Content Marketing per una nicchia – intervista a Laura Broglio In Content University abbiamo tante interviste interessanti: con Laura Broglio è stato bellissimo! Prima di tutto, ci ha sorpreso accogliendoci nel suo camion, in divisa – un tocco di autenticità di cui parliamo anche nell’intervista e che serve a fare trasparire la personalità della Content Creator e la sua unicità. Laura lavora in un settore ancora molto “maschile”: è una camionista. Ed è diventata conosciuta in rete, nella sua nicchia, come Content Creator per il suo settore. Ascolta, condividi le idee con altri e non [...]

Scrivere per la moda e una nicchia – Intervista con Federica Caiazzo Nicchia sì o no? E, soprattutto, come comunicare a un pubblico specifico con interessi particolari? A questa e ad altre domande ha risposto Federica Caiazzo, giornalista di moda e copywriter, che ci ha raccontato della sua esperienza nel giornalismo di moda e in come lavorare in una nicchia. Anzi, di come trovare la propria nicchia all’interno di una nicchia, anche se molto grande, quella della moda. Federica, infatti, pubblica una newsletter, Moda in Cina, che parla… beh, immaginiamo sia abbastanza chiaro. Federica ha [...]

Content marketing 2021 - La guida per un anno di Content Creation strategico Il Covid-19 nel 2020 ha spinto moltissime aziende a creare una presenza online. Certo, molte lo hanno fatto velocemente e in modo improvvisato e si sono preoccupate solo di creare una vetrina online, ad esempio costruendo un e-commerce, senza pensare a come creare Funnel di Vendita e strategie di Content Marketing a lungo termine. Tuttavia, ci possiamo aspettare un visibile aumento della concorrenza anche nella creazione di contenuti online anche alla fine della pandemia. Per questo motivo, la strategia di Content Marketing della tua azienda nel [...]

La strategia sui Social Media per un’azienda Avere una strategia sui Social Media per un’azienda è fondamentale, perché è anche lì che si trovano i suoi clienti. Pensaci: sei alla fermata dell’autobus, in coda al supermercato, in metropolitana: cosa fai? Cosa fanno le persone intorno a te? Esatto – la maggior parte guarda lo smartphone. Un mondo in un piccolo schermo, che ti permette di essere presente online, di farti conoscere, fare conoscere il tuo Brand e, infine, di vendere online. Vediamo come utilizzare al meglio i Social Media per la tua azienda, per aumentare le conversioni online. Perché [...]

Come costruire un Buyer's Journey con i tuoi contenuti Indice Cos'è il Content Marketing e perche è così importante? Il Buyer's Journey La fase di Awareness La fase di Considerazione La fase di Decisione Buyer's Journey - alcune statistiche Esempi di Buyer's Journey Come relazionarsi con le Buyer Persona La mapping experience Quali sono i fattori che creano fiducia nelle persone Come definire una Buyer Persona Pianifica la tipologia di contenuti Ebook Cheat sheet Schede e guide di pianificazione White Paper Infografiche Slide Video Articoli del blog Case study Il content mix Il calendario editoriale Crea [...]

La User Experience per il tuo sito web Indice Cos’ è la User Experience La ricerca delle keyword per la user experience Ordinare le keyword sulla base dell’intento di ricerca L’atterraggio sul tuo sito Definisci cosa aumenta il bounce rate – perché le persone lasciano il tuo sito? La semplicità di una pagina aiuta la user experience La coerenza nella struttura di un sito per migliorare la user experience I principali elementi di navigazione per la user experience La struttura di navigazione di un sito Utilizzo dei menù sul sito La barra di ricerca L’utilizzo dei [...]

Fondamentali di Content Marketing Introduzione Il Content Marketing è il processo di creazione di contenuti rilevanti per il nostro pubblico e di valore per attirare, acquisire e creare engagement con il nostro pubblico. Indice Introduzione L'importanza del Content Marketing Gli elementi fondamentali del Content Marketing Statistiche utili sul Content Marketing I benefici del Content Marketing Il contenuto deve creare thought leadership La regola 411 di Joe Pulizzi Il team di Content Marketing Buyer persona e buyer's journey Crea la tua Brand Voice Obiettivi del Content Marketing Obiettivi del Content Marketing: [...]

L’importanza del Pillar Article nella strategia di Content Marketing aziendale Indice Cos’è un Pillar Article? Perché un Pillar Article è importante per l’inbound marketing La struttura di un Pillar Article Cos’è un Topic Cluster e come si costruisce? Struttura finale di una Pillar Page Come costruire una Pillar Page Cos’è un Pillar Article? Un Pillar Article, o Pillar Page. È una guida molto completa su un argomento specifico che di solito viene scritta sul blog di un’azienda per posizionarla sui motori di ricerca. Lo scopo di un Pillar [...]

Chi è un Marketer T-shaped e perché devi diventarlo anche tu Introduzione C’era una volta il marketing – Sai, quello della televisione, dei giornali e di poco altro. Poi è arrivato il Digital Marketing e con esso una marea di competenze: Social Media Marketing, Google Ads, Customer Journey Mapping, strategie di comunicazione omnicanale, costruzione di Funnel, costruzione e mantenimento di siti web e molto altro. Il Marketer professionista non può più permettersi di avere conoscenze specifiche solo in un determinato campo: non riuscirà più a lavorare con le aziende, dovrà sempre rispondere alle domande dicendo: “devo chiedere ad [...]